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网站交换链接推广策略失效了吗？
摘要】：有观点认为，google等搜索引擎对于网站被链接的权重已经不再像以前那样重视，网站链接的作用将大大降低，甚至认为网站交换链接推广策略失效了。本文的观点是：不要把网站链接想的太重要，也不要忽视其价值。应建立尽可能多的网络营销信息传递渠道，注重网站互惠链接的信息传递效果，如带来直接访问量和品牌推广价值等，没有必要仅仅为了适应搜索引擎排名需要而刻意增加网站链接数量。
关于互换链接网站推广方法的价值，最近有一些新的动向。有一些观点认为，google等搜索引擎的排名算法中对于网站被链接数量的权重已经不再像以前那样重视，也就是说，网站链接的作用将大大降低，尤其是以增加网站在搜索结果中排名优势为目的的网站链接将逐渐失去意义。实际情况如何，又怎样看待网站交换链的价值呢？
一般认为交换链接的作用主要表现在两个方面：第一是从合作网站上带来直接访问者，第二是获得搜索引擎排名优势。这是交换链接最主要的价值所在。我在《网络营销基础与实践》（第二版）一书中将交换链接的作用归纳为五个方面，除了前述两个方面的基本作用之外，交换链接的价值还表现在：增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等。我的观点是，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现。这五个方面是对交换链接价值的肯定，但交换链接的价值是否能得到实现，最终还是会通过网站访问量等指标体现出来。
交换链接对网站直接访问量的作用，个人的体会是，有点类似于网络广告，当你的网站获得一个拥有较高访问量的网站链接之后的一段时间内，通过这种链接可以获得一定的访问量，但随着时间的推移，“网络广告效果递减效应”就比较明显了（因此在网络广告投放时要考虑网络广告的生命周期），通过网站链接获得的访问量将越来越少，甚至可以忽略不计（因为网站的新用户减少，回访者增加），如果交换链接的网站本身访问量就不高，那么通过这种方式可以获得的访问量就更加少了。因此，总的来说，网站链接方式可以获得的直接访问量是有限的，对于新发布的网站效果比较明显，但一段时间之后效果就会显著下降，也正因为如此，网站链接推广策略常作为阶段性的网站推广方法使用，当网站获得一定数量的链接之后，往往就不再继续专门从事网站链接推广工作了。
至于网站链接数量对于在搜索引擎结果排名中的优势，则取决于不同搜索引擎的排名算法规则。由于gooogle的Page Rank据说非常重视网站链接的数量，这也是为什么很多网站热衷于用各种方式增加网站链接的原因，不过正如在很多文章中都介绍的，google并不仅仅看网站链接的数量，更重要的是要看链接网站的质量（PR值较高的网站被认为是有较高的质量），但这实际上也并不是决定一个网站在搜索结果中排名的惟一因素，有些网站并没有很多链接数量，甚至也没有被高质量的网站链接，但仍然有可能获得好的排名结果。有关文章认为，搜索引擎的排名算法中对于网站链接的重要程度已经不像以前那么高了，但到底获得链接的重要性有多高，除了google的相关技术人员之外，恐怕没有人能说清楚。
搜索引擎排名规则发生这种变化也是可以理解的，正如早期的搜索引擎从对META标签内容的依赖性很强到最终放弃这种排名规则，一方面是由于许多网站利用这种规则影响公正的排名效果，甚至引起不必要的法律纠纷，另一方面也是由于对搜索排名算法有了更新的认识和更加精确的方法。对于网站链接也是同样的道理，之所以将网站链入的数量作为一种评价网站重要性的标准，是基于这样一种事实：每个网站都倾向于链接高质量的网站，因此每一个到网站的链接都相当于对这个被链接网站的“推荐”。由于现在网站互换链接、多方循环链接、“链接农场”（link farm 术语解释）等多种形式的存在，这种“推荐”的意义也就逐渐降低了，因此改变搜索引擎排名有关网站链接的算法也是自然而然的事情。当然，网站的PR肯定不会一下子消失，正如现在的一些搜索引擎仍然要考虑网页中META标签的内容一样（在本文写作过程中发现google的搜索结果有时非常依赖META中的“description”）。
因此，网上营销新观察对于网站链接推广策略是这样思考的：用平常心去看待网站链接，不要把它想的太重要，也不要忽视其价值，因为不仅各个搜索引擎的排名规则有区别，互联网用户获取网站信息的行为也是不同的，利用多种推广方法建立多种信息传递渠道才能保证网站推广的最终效果。这也是作者在“网络营销信息传递原理对网络营销实践的价值”文章中所提出的“网络营销信息传递的五项基本原则”之一——建立尽可能多的网络营销信息传递渠道。因为“通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会”。将这一原则应用于网站链接策略方面，也就是要注重网站互惠链接的信息传递效果，如带来直接访问量和品牌推广价值等，没有必要仅仅为了适应搜索引擎排名需要而刻意增加网站链接数量，毕竟这是一项难以衡量其效果的工作，何况还要面对搜索引擎排名算法对于网站链接的变化。
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制作人：刘娟
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